福音書 - ブランドの記事?

223福音のブランド品 初期の映画のXNUMXつで、ジョンウェインは別のカウボーイに次のように語りました。「ブランディングアイロンを使用するのは好きではありません。間違った場所にいると痛いです!」 彼の発言はかなりおかしいと思いましたが、ブランド製品の徹底的な宣伝などのマーケティング手法を不適切に使用することで、教会がどのように福音に害を及ぼすことができるかについても考えさせられました。 かつて、私たちの創設者は強いセールスの議論を求め、私たちを「唯一の真の教会」にしました。 ブランド名を宣伝するために福音が再定義されたため、このアプローチは聖書の真実を危うくしました。

イエスの福音を広める働きに関わった

クリスチャンとしての私たちの使命は、ブランド製品を売り込むことではなく、聖霊の助けを借りてイエスの働きに参加し、教会を通して福音を世界に広めることです。 イエスの福音書はいくつかのことを述べています。イエスの和解の犠牲によって、赦しと和解がどのように達成されたか。 聖霊が私たちをどのように更新するか (そして、新しい人生を送ることの意味); 世界的な使命に参加するイエスの信者としての召しの性質。 そして、私たちが父と聖霊と一緒にイエスが持っている共同体に永遠に属することができるという確かな希望。

限られたものの、マーケティングの (ブランド育成を含む)は、イエスが私たちを呼んでくださった福音の奉仕を行うのに役立ちます。 たとえば、ロゴ、ウェブサイト、ソーシャルメディア、会報、ニュースレター、シンボル、ニュースレター、その他のコミュニケーション手段を使用して、イエスのメッセージを広め、人々への信仰を呼び覚ますことができます。 いずれにせよ、そのような手段は有用であるはずであり、私たちが市民のコミュニティで軽くて塩になるのを妨げてはなりません。 このように見れば、私は正しく適用されたマーケティングに反対しているわけではありませんが、注意を喚起し、これを見通しと関連付けたいと思います。

注意を喚起する

ジョージバーナの定義によれば、マーケティングは「XNUMXつの当事者が適切な価値のある商品の交換に同意することにつながるすべての活動を包括する総称」です。 (教会のマーケティングへのステップバイステップガイド;ドイツ語:教会のマーケティングへのステップバイステップの紹介)。 Barnaは、広告、PR、戦略的計画、顧客調査、流通チャネル、資金調達、価格設定、ビジョン、顧客サービスなどの活動をマーケティングの要素として追加することにより、マーケティングという用語を拡張します。 次に、Barnaは次のように結論付けています。「これらの要素が、関係者が適切な価値のある商品を交換することを引き起こすトランザクションで一緒になると、マーケティングサークルは閉じます」。 しばらくの間、十分な価値のある商品との交換のアイデアを思い出してみましょう。

私たちの牧師の何人かが南カリフォルニアのメガ教会の指導者によって有名な本を研究したのは、ほんの数年前でした。 この本の本質的なメッセージは、あなたがあなたの教会を特別な方法で売り出したら、彼らが熱心に受け入れるであろう何かを人々と彼らのコミュニティに提供できるということでした。 私たちの牧師の何人かは推薦されたマーケティング手法を試してみましたそして彼らの会員数が増えなかったのでがっかりしました。

しかし、私たちは福音をすべきです ウォルマートとシアーズが自社製品を販売する方法(および私たちのコミュニティ)をマーケティングします。あるいは、特定のコミュニティが数値的成長を生み出すために使用するマーケティング方法を使用しますか? 私は、価値のある消費者向けアイテムのように福音を賛美する必要がないことに同意します。 それは確かに、イエスが私たちに世界に福音を説教し、人生のあらゆる歩みから人々を作るという任務を与えられたときに心に描いていたものではありませんでした。

使徒パウロが書いたように、福音はしばしば反動的または愚かな人々によって明らかに世俗的なものとして描かれています (1コリント人への手紙1,18:23)そして、魅力的で非常に人気の高い消費者向け商品とはみなされていません。 イエスに従う者として、私たちは肉欲的ではなく、精神的です (ローマ8,4-5)。 私たちは確かにこれで完璧ではありませんが、聖霊によって私たちは神の意志と一致しています (そしてその結果、彼の仕事にも)。 そう理解されて、パウロが特定の「人間」を持っていることは驚くべきことではありません 福音を広めるための拒否された(世俗的な)技法:

神は恵みの中でこの任務を私たちに委ねられたので、私たちは失望しません。 私たちはすべての不法な説教方法を拒否します。 私たちは誰かを裏切ろうとするのではなく、神の言葉を偽造するのではなく、神の前で真実を語っています。 正しい心を持つ人なら誰でも知っている (2コリント人への手紙4,1:2;新しい人生)。 パウロは短期的な成功につながるが、福音を犠牲にする方法の使用を拒否しました。 彼が人生とミニストリーで望んだ唯一の種類の成功は、キリストと福音と関係があると言われていました。

成功のレシピとして福音を賛美する教会によってなされたいくつかの約束は、このように聞こえます:«私たちの教会に来なさい、そしてあなたの問題は解決されます。 あなたは健康と繁栄を得るでしょう。 あなたは豊かに祝福されます»。 約束された祝福は通常、力、成功、願いの成就に関係しています。 砂糖と鞭の効果は、利害関係者が必要な条件に導入されたときに始まります-信仰の高さ、小グループへの参加、什分の一の支払い、教会への奉仕への積極的な参加など、または祈りと聖書研究のために特定の時間に固執する。 これらはイエスに従うことの成長に役立ちますが、神が私たちに期待しているものと交換することで私たちの欲望を慈悲深く満たすために神が行うことができることは何もありません。

不正な広告と詐欺的なマーケティング

自分の願いを叶えるために神のもとに来ることができるという陳述で人々を餌にすることは、不当な広告と詐欺的なマーケティングです。 それは現代の装いにおける異教に他ならない。 キリストは私たちの利己的な消費者の欲望を満たすために死にませんでした。 彼は私たちの健康と繁栄を保証するために来たのではありません。 その代わりに、彼は父、息子、聖霊との慈悲深い関係に私たちを巻き込み、この関係の成果である平和、喜び、希望を私たちに与えるようになりました。 これは、神の高価で愛が他の人々を愛し、助けるために変化することで私たちを強化します。 この種の愛は、 (そしておそらく多くの)は侵入的または攻撃的であると認識されるかもしれませんが、それは常にこの愛の節約、和解、変化の源をも指摘しています。

私たちは、互いに合意した2つの当事者間で十分な価値を交換する目的として福音を売り出すべきでしょうか。 確かに違います! 福音は神の恵みによるすべての人への贈り物です。 そして、私たちがすることができるのは、空の、壊れた手で贈り物を受け取ることです - 神に属するものとして祝福を感謝して受け入れることでいっぱいです。 恵みと愛の交わりは感謝の礼拝の人生を通して現れます - それは私たちの目を開いて神の栄光のために生きるために私たちの誇りと反抗的なドライブを取った聖霊によって力づけられた反応です。

素晴らしい交流

これらの考えを念頭に置いて、私はキリストの中で、そしてそれと共に、そして聖霊を通して私達の生活の中で特別な種類の交換、本当に素晴らしい交換が行われたことを指摘したいと思います。 パウロが書いたことを読んでください。

私はキリストと共に十字架につけられました。 私は住んでいますが、今は私ではありませんが、キリストは私の中に住んでいます。 私は今、肉に住んでいるので、私を愛し、私のために自分を捨てた神の御子を信じて生きています (ガラテヤ人2,19b-20)。

私達は私達の罪深い人生をイエスに与え、そして彼は私達に彼の義の人生を与えます。 私たちが人生をあきらめるとき、私たちは彼の人生が私たちの中で働いているのを見つけます。 私たちの人生をキリストの支配下に置くとき、私たちの人生の本当の目的は、もはや私たちの願望を生きることではなく、神、私たちの創造主、そしてあがない人の栄光を増すことにあります。 このやり取りはマーケティング方法ではありません - それは優美によって起こります。 私たちは神、父、子、そして聖霊との完全な交わりを受けます、そして神は私たちを心から迎え入れます。 私たちはキリストの正当な性格を受け取り、彼は私たちのすべての罪を取り除き、私たちに完全な赦しを与えます。 これは確かに十分な価値のある商品の交換ではありません!

キリストを信じる者は、男性でも女性でも、新しい生き物 - 神の子 - です。 聖霊は私たちに新しい命を与えます - 私たちの中の神の命。 新しい生き物として、聖霊は私たちを変え、キリストの神と人への完全な愛にますます関与するようになります。 私たちの人生がキリストの中にあるとき、私たちはその喜びと思いやりのある愛の両方において、彼の人生の一部を占めています。 私たちは彼の苦しみ、彼の死、彼の義、そして彼の復活、彼の昇天、そしてついに彼の栄光のパートナーです。 私たちは神の子として、キリストとの共同相続人であり、父との完全な関係に没頭しています。 この点で、私たちは、キリストが私たちが神の最愛の子供になるために私たちのためにしてくださったすべての人に恵まれています。

素晴らしい交流に喜びにあふれ、

ジョセフ・トカッハ

前任者
グレースコミュニティーインターナショナル


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